軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷作為一種軟廣告，低成本以及超乎想象的影響力，在現(xiàn)階段已經(jīng)越來(lái)越流行。但做好軟文營(yíng)銷并不是一件容易的事情，需要有完整的營(yíng)銷和投放規(guī)劃。軟文營(yíng)銷規(guī)劃怎么做?只要吃透下面5點(diǎn)，你就知道了。

一、軟文營(yíng)銷的對(duì)象是什么?

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷的對(duì)象，也就是產(chǎn)品，進(jìn)行規(guī)劃就必須對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有充分的了解。知道它的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么，然后是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)。

這就是所謂的知己知彼百戰(zhàn)不殆，對(duì)自己的產(chǎn)品越是能夠輕易列舉出優(yōu)勢(shì)的一二三，就越能將其體現(xiàn)在軟文營(yíng)銷當(dāng)中;對(duì)競(jìng)品的了解得越多，比如市場(chǎng)份額、營(yíng)銷預(yù)算等，就越能制定出有效地規(guī)劃，在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

二、軟文營(yíng)銷所給予的承諾是什么?

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，無(wú)論是硬廣還是軟廣，也不管是否愿意，廣告本身就是基于一種對(duì)消費(fèi)者的承諾、對(duì)消費(fèi)者需求和愿望的回應(yīng)，這也是進(jìn)行軟文營(yíng)銷的具體誘因，能夠讓其發(fā)揮出最大效果的誘因。

某涼茶的廣告就是很好的例子，想吃就吃不怕上火是消費(fèi)者的需求和愿望，這構(gòu)成了一個(gè)誘因，而“怕上火”就是對(duì)于這一需求的回應(yīng)和誘因的利用。結(jié)果顯而易見，這款涼茶從偏居一隅一躍成為全國(guó)銷量第一。

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，概括來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是給軟文營(yíng)銷擬定一個(gè)吸引力強(qiáng)的標(biāo)題，就跟硬廣的廣告標(biāo)語(yǔ)一樣。曾有人講過(guò)，成功的廣告需要有獨(dú)特的銷售主張，必須通過(guò)向消費(fèi)者提建議來(lái)吸引他們，光用華麗漂亮的字眼來(lái)鼓吹自己的產(chǎn)品，或者進(jìn)行櫥窗式的宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

像某口香糖的“餐后嚼兩?！保城煽肆Φ摹翱v享絲滑”，就是這樣的例子。當(dāng)然，過(guò)猶不及，如某雪餅的“天天吃旺旺運(yùn)氣會(huì)旺哦”這樣的就適得其反。

三、軟文營(yíng)銷的目標(biāo)受眾是哪些?

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，目標(biāo)受眾是做軟文營(yíng)銷必須考慮的第一個(gè)關(guān)鍵因素。受眾是誰(shuí)?軟文營(yíng)銷的對(duì)象是誰(shuí)?這是無(wú)論如何都要先弄清楚的。

如何進(jìn)行目標(biāo)受眾的設(shè)定?方法有很多，最常用的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是按照年齡和性別劃分成不同的組別，如男性18-34歲、女性30-45歲，在此基礎(chǔ)上可以增添地域、職業(yè)等二級(jí)條件。

四、軟文營(yíng)銷的目標(biāo)是什么?

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，沒有目標(biāo)就如無(wú)頭蒼蠅，只能是亂打亂撞，出人出力而效果甚微。不管是長(zhǎng)期還是短期，都需要有明確完整的目標(biāo)。而目標(biāo)的制定，要從對(duì)象的特點(diǎn)和質(zhì)量?jī)煞矫孢M(jìn)行考慮，比如，軟文營(yíng)銷的目的是曝光品牌、尋找新用戶、、提高銷量、改變受眾對(duì)產(chǎn)品的看法等。

目標(biāo)月明確，軟文營(yíng)銷的效果就越大。為此，就需要先研究市場(chǎng)的形勢(shì)，并且要清楚得知道自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和不足，然后進(jìn)行制定。

五、用于軟文營(yíng)銷的預(yù)算有多少?

軟文發(fā)稿網(wǎng)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷需要持之以恒，至少是要有一個(gè)完整的周期，可以是一個(gè)月，也可以是一個(gè)季度。只憑一篇兩篇所帶來(lái)的效果，遠(yuǎn)不是最理想的。

　

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